《基业长青》里有这样一句话，“一家卓越的公司不单单是一家赚钱的公司，它还一定要有社会责任感和道德准则。”
随着社会的进步和人们精神层面的需求逐步的提升，消费者们逐渐更青睐长期践行公益善行的品牌。消费偏好的转变，带来营销趋势的变革。慢慢的变多的品牌开启了公益营销的尝试，在实践中“一箭双雕”，将公益变成品牌的加分项，在营销中传递品牌的人文关怀。
然而，一些“走捷径”的品牌逐渐尝到了“社会责任感”这块金字招牌的甜头，试图以公益之名，行营销之实。“喊口号”和“挂羊头卖狗肉”的人多了，大众开始对这种打着公益名号做营销的手段感到逆反，公益营销的信任成本也就不断上升。
面对用户高昂的信任门槛，如何恰当地进行公益营销却又不引起大众反感，同时完成“营销”和“公益”两大目标，做到聚焦消费者需求和链接社会情绪的“既要又要”，将品牌公益做出口碑、做成资产，就成了很多品牌头疼的大问题。
最近，快手X京东的「打印春天送给你」公益项目的成功，显然为正在头疼的品牌们提供了一个很好的「抄作业」范本。
当春天的温柔压满枝头，“留下春天”成为每一个感受过春漫的人心中必然有过的执念。而春日的美好和遗憾恰巧就都在这里，因为稀缺所以让人充满期待，因为限定所以让人不忍告别。
春光是留不住的。但春天似乎可以。今年，快手和京东就把这个春天，留在了很多小朋友的记忆里。
在云南省大理白族自治州水泄彝族乡文库村完小，春天定格在一页一页装订成册的诗意里。在快手达人支教老师@顾己学长的带领下，孩子们上了一堂生动的诗词手工课。一台小小的打印机，帮助孩子们打印出经过精心美化排版的诗词单页，孩子们将活动中学习到的春日诗词整理成“春日诗集”，用彩笔在打印的诗页上勾勒出自己对诗词的感悟和想象。
在贵州省纳雍县厍东关彝族白族苗族乡的猴场小学，春天被留在了一花、一草、一叶的美丽瞬间。快手达人、演员@斓曦带着孩子们走进大自然寻找春天，并将找到的“春天记号”们用打印机制作成“创意画册”。在彩色打印机的帮助下，孩子们收集到的花草被栩栩如生地复刻到画册上，将这个春天学到的关于自然、关于花草的知识铭刻。
在江苏泰州兴化周庄中心小学，春天在纸飞机划出的漂亮弧线中被永久收藏。在这里，快手达人@李娃娃化身支教老师，带着孩子们利用打印机模板亲手制作了多种造型的纸飞机，开启了一场紧张刺激的“纸飞机欢乐挑战赛”。她以纸飞机为媒介，串联科技、创意与梦想，助力乡村孩子们的梦飞向云端，为偏远地区的孩子们带来了不一样的教育体验，让他们的梦想在科技的助力下展翅高飞。
快手和京东用一台小小的打印机，帮孩子定格了许多关于创造、美好、梦想的精彩瞬间，让这个春天成为童年记忆中的珍贵锚点，滋养一些尚且懵懂的梦想发芽、开花，茁壮成长。
如果说，「打印春天送给你」项目成功的第一个亮点之处，在于找到大众对于春天的共鸣，那么快手的第二个高明之处，则在于找到公益切入的基准点——乡村教育。
今年年初，快手在发起 #你好新学期 活动时，发现部分乡村的学校没有打印机这样一个学习设备。快手敏锐地感知到，对于乡村儿童群体来说，打印机的意义是多元且深刻的：在学习中，打印机是帮他们收集资料、快速成长的高效率工具；在生活中，打印机还能成为记录他们人生重要时刻的见证者；在家庭中，打印机同样是他们传递对父母思念的载体……对于物质困乏的乡村儿童群体，一台被忽略的打印机或许能成为点亮他们童年的关键转折。
而之所以快手能发现这一视角，则来源于其在短视频平台积累的天然优势。快手不设门槛，为所有人提供了一个展示自己生活和连接世界的通道。在快手，时间和空间的距离被无限缩短，隔着小小一块屏幕，大众能感同身受到很多来源于万里之外的情绪，并从中挖掘到和边缘群体深层次的需求。你常常能在快手听到这样的故事：偏远地区的果农将滞销的水果卖到北上广；生活困难的残疾人得到了来自千里之外的善意援助；一只跑丢的宠物狗引发全城热心市民的寻找和帮助……
快手让普通人的梦想更容易被看见，的需求更容易被关注。在“向善”的平台氛围指引下，快手本身就成了连接善意与弱势个体的桥梁，让更多人的生活轨迹由此发生改变。
快手的平台生态，为「打印春天送给你」预埋下公益的种子。而快手的达人生态，则进一步为这一颗种子灌溉，助力其发芽。优质的公益不仅需要好的切入角度，更需要大众的关注和传播，以流量的力量将推到台前，让社会看见他们的需求，从而以点带面，引发更广泛的公益善行。
在这次活动中，快手联合快手达人@顾己学长、@斓曦、@李娃娃，借助他们作为明星、达人的高曝光和高关注度，为这场公益带来更多流量和关注。
由此可见，好的公益项目并非一定要求品牌“兴师动众”地跨专业、跨赛道去做不擅长的事，在挖掘到需要我们来关注的真实故事和需求后，找到公益精神和品牌优势的“最大公约数”，在自己擅长的赛道为需要帮助的群体提供帮助和便利，自然就能“事半功倍”。
线上线下完成了公益输出后，快手通过《打印春天送给你》TVC再度扩散公益热度，持续放大活动声量，以春天这个鲜活而美好的意象引发大众共鸣，让我们消费者们看到快手有爱的社会形象和社会责任感。
《打印春天送给你》TVC以“春天在哪里”的疑问引入，用春天串联起儿童对父母的思念、乡村学生对一篇优秀作文的重视、孩子对一张全家福照片的渴望，迅速引发大众共情。而当一台台打印机被实装到各个乡村小学，孩子的春天被陆续点亮：爱学习的孩子们终于有了能反复研读的优秀范文；思念父母的儿童不用再将全家福画在纸飞机上，期待它能够飞到更远，打印机里吐出的全家福装点了朴素的白墙；打印机里造出新的纸飞机，点燃孩子们对于科学的最初认知……
而快手之所以能够找准乡村校园缺乏打印机这一角度，源于快手对于校园的持续关注和支持。
据了解，从2023年开始，快手连续两年推出“开学心愿季”活动，帮助大学生实现心愿。
“校园比想象中的还要大，以后上课需要换不同的教室，妈妈推着我来回走就更辛苦了，真希望有个我能自己控制的电动轮椅！” 2024年，了解到“开学心愿季”活动后，罕见病男孩董昊轩的妈妈代他发表了该条心愿。
巴黎奥运会羽毛球女双冠军@贾一凡在快手浏览了这条许愿视频，被董昊轩的坚韧打动，“我觉得昊轩比我厉害”。在快手校园牵线下，贾一凡为董昊轩定制了一台电动轮椅，帮助他实现了开学心愿。
不止董昊轩，还有更多人的开学心愿也得到了实现：英国留学生@陈蒙川在快手校园助力下，前往大英博物馆参观了流失在外的文物；小学生“猴哥”在快手创作者@小浩VLOG 带领下，来到北京看到了的红旗，打卡了央视大楼；远在新疆求学的@赵涵吖与家人共度了中秋，还为妈妈策划了一场特别的生日会……
“大家喜欢拍摄短视频，我们通过短视频能够听到同学们的声音，通过他们的声音进行触达、互动，然后覆盖更多的声音。”曾俊坚表示，希望未来可以延伸出更多新形式，走进更多校园。
曾俊坚还透露，“现在有很多大学生创作者，他们的创作类型非常多样化，有记录生活的、有翻唱歌曲的，也有整活搞笑的，这些都是大学生自己的创意。我们大家都希望带领大学生创作者走进其他校园，分享他们的创作经历。”
在今年开学心愿季，快手同样在众多学生心愿中，敏锐洞察到了乡村学校缺乏打印机这一切入点。
“我们在入校和同学们接触的过程中发现，其实部分乡村地区的学校没有配置打印机这样的学习设备，我们想从这个点切入，让大家能通过这些学习设备丰富自己的校园生活。”快手校园运营负责人曾俊坚说。
通过开学季的心愿收集，快手总能从学生们的质朴心愿中，找到公益实施原点，并发挥平台力量，以一系列善举帮助需要帮助的人群。
作为互联网科技代表企业，快手显然承担起了自己的企业责任。在《打印春天送给你》公益活动中，快手持续关注每一个乡村孩子的健康成长，发挥平台优势，以产品为载体守护孩子们的情感和梦想，为乡村小朋友们留下了一个五彩斑斓的春天和童年。
快手证明了，只要真诚、不套路、干实事，公益与品牌不但可以和谐共生，还能相辅相成，起到“1+12”的效果。
而品牌们对儿童的关注和关爱，也恰好证明了快手生态的宝贵之处：拉近人和人之间的距离，关注弱小群体的需求，让这些微小但重要的情绪表达获得同样被社会看到的机会。
我们也期待，在这样的平台生态的持续作用下，未来快手会给我们大家带来更多有温度的“好活”。
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